MARKETING INTERNACIONAL

MADRID ESPAÑA

El objetivo de este curso es doble: por una parte, introducir a los alumnos al campo del marketing internacional y a los temas que afectan a los mercados globales e internacionales; y por otra, ayudarles a desarrollar las herramientas analíticas necesarias para comprenderlo y realizar campañas de éxito.

A lo largo del curso se examinarán distintas cuestiones fundamentales en el marketing internacional poniendo un énfasis especial en la diversidad de cada empresa en particular, y el entorno y contexto específico en el que desarrolla su actividad.

Se estudiará la importancia de la comunicación intercultural para que las empresas respondan eficazmente a las diferentes condiciones del mercado. Además de los factores culturales, examinaremos otros clave en la planificación de las estrategias de marketing internacional, como son:

 

estandarización vs adaptación, comunicación en marketing, visión del branding global y la publicidad, exportación, gestión y logística, precios, además de cuestiones éticas, financieras y organizacionales

Créditos: 3

Idioma: Inglés

Localidad: Madrid

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